标志设计 企业logo设计的两大特性一、主张性：将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。二、国际性：此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。三、力动性：从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。

标志设计 企业logo设计的灵魂：金苹果认为，企业标志设计有两个要素，第一、标志设计/企业logo设计应具备“独特性”，在视觉上给受众更大的视觉冲击，给顾客更强的记忆。第二、标志设计/企业logo设计还应该具备“专业性”，一个成功标志设计应具有企业所在行业的特性，在视觉上的传播影具有良好的视觉传播效应。获得市场的认可，同时增强企业内部凝聚力，增强企业动力，让您的企业在千军万马中驰聘、让您的企业在一样的天空中不一样的翱翔。

标志设计/企业logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。

企业标志/logo是一个企业文化的浓缩，是一个企业以一个图标的形式将自身的特质展示给受众，让大众对自身的文化特性、产品特点等有一个深刻的认识，并能稳记于心。因此，标志的设计要根据以上特点来展开，首先企业标记是一个图徽，必须简介明了，复杂的一个简单的图徽也容纳不下，受众也记不住；其次，企业标志的设计要求同，一个企业标志要与企业所在行业有一定的共性；第三，企业标志设计还要求异，一个企业标志的设计不能千篇一律，没有任何特色，一定要与行业内其他企业标志有所不同。一个成功的企业标志既不能脱离集体，又不能毫无特色。

 在标志设计中一定要注意避免雷同，超越时空，否则就会陷入泥潭、万劫不复，标识设计雷同是实施企业形象运营的大忌，因为企业要树立自己的企业形象和品牌，就要不断提高知名度，超越竞争对手。雷同的标识只能会使消费者对企业形象含糊，从而有损企业自身。例如：“鸿星尔克”是一种运动产品品牌名称，一些不法厂商推出了“红星尔克”来鱼目混珠，结果只能是消费者对其产品产生厌恶，根本不可能树立起对该产品的信心，更不要说提升该企业的形象了。

 随着企业对企业识别系统设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究，越来越多的企业把企业名称，品牌名称和徽标采用同一标识来代替，这有利于规范市场行为，提高营销效率。在给消费者带来利益的同时，也给企业带来了整体，严谨的企业形象，从而更有利于企业的发展。因此可以说企业名称，品牌名称和徽标的同一性是企业识别系统设计的一个发展趋势。

 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。

具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的。

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地。

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：

标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

标志设计应符合时代的审美特征。

 特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征，即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。 

 金苹果企划设计拥有丰富的标志设计经验，金苹果标志设计有着十多年的经验，有众多大企业的成功案例，标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 

 标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。  

 标志设计是一种理性活动，包含着内在的逻辑性，是有章可循的，是有规律的，而不是“表现主义”的。

做设计几乎跟做数学一样，有理性的考虑，有个别的精致，更有整体的和谐。设计是指向其读解对象，而不是指向设计本身。在标志设计中要打倒表现主义，清除其流毒，还设计以设计。

 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来 越显示其极重要的独特功用。

随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广 和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 

 如果造型不能造就其功能和属性，唯一能获得的是视觉形象或包装，它的环境、景观、标识系统。现在的医院、银行特别强调标识的设计，不只是大门头和大标牌。着也体现出深化服务改善形象的策略，意在提升服务质量、改善社会形象、加强品牌建设的一个很重要举措。